ロストゲイン効果（Loss Aversion）とは、行動経済学や心理学の概念の一つで、人々が損失を回避する傾向があることを指します。ロストゲイン効果は、人々が損失や失われるものに対して感じる心理的な価値が、同等の金銭的または物質的な利得や獲得に比べて強くなる現象です。
この効果によれば、人々は同じ価値の利益と損失を比較する際に、損失をより強く感じる傾向があります。具体的には、人々は同じ金銭的価値の利益を得ることよりも、同じ金銭的価値の損失を避けることを優先する傾向があります。つまり、損失を避けることがより重要であると感じられるため、リスク回避の行動をとります。
この効果は、経済的な意思決定において重要な役割を果たします。例えば、投資や賭けにおいては、損失を回避するために利益を確保することが優先される場合があります。また、商品やサービスの価格設定においても、損失を回避する意識から、割引やセールなどの損失回避の要素を強調する戦略が用いられることがあります。
ロストゲイン効果は、心理的なバイアスや経済的な判断に影響を与える要素の一つです。人々は損失を避ける意識が強いため、損失を回避することに関連する意思決定や行動が生じる可能性が高くなります。この効果を理解することで、個人や組織は適切な戦略や政策を立案し、人々の意思決定や行動をより良く理解することができます。
